白玫瑰

一、白玫瑰的辉煌历史

白玫瑰是天津纺织业的老品牌，已经有60多年的历史，白玫瑰品牌的发展史，见证了天津纺织行业的光辉历程。

作为天津针织产品的代表，白玫瑰在全国可谓是闻名遐尔、无人不知。生产白玫瑰的天津市针织厂是当时亚洲最大的针织厂。

1947年1月1日成立的天津市针织厂，前身是平津被服总厂第十分厂，地址为本市河北区冈纬路--原日本昭和株式会社原址，为了将日本统治时期制作军服的工厂用于国民，1949年1月解放后，由军事管制委员会仓库处接管，

1949年5月改属天津市企业公司生产转向商品化，当年12月改属天津市工业局，1951年5月15日又将东和针织厂并入本厂。

当时天津市针织厂属甲等厂之一，在华北针织工业中占第一位，针织布机拥有量占全市总机台的三分之一，袜机和其它织机占全市总量的二分之一。1950年下半年该厂技术提高很快，超过一般市场的标准，货品畅销。随着工厂设备更新、技术提升，产品也从纺纱、织布、染色到成衣，1963年天津市针织厂向中商部申请出口白玫瑰商标的产品，当时的提法叫“对资出口”，足见白玫瑰产品品质的优秀。

80年代末其产品被天津市列为19种敏感产品之一，其产品供应甚至被当作政治任务来抓。白玫瑰针织内衣年产量最高达到3000万件，经济效益最好时为3400万元，据说是“一年挣回一个天津市针织厂”。

计划经济时期的天津市针织厂生产的大部分产品是靠着天津市针织百货批发站销售的，著名的白玫瑰牌“老头衫”、女宽带背心、男罗文背心、秋衣裤深受消费者青睐，销售地区主要是华北、西北、东北。

随着计划经济的退出，天津市针织厂也历经了经营上的起伏，绒产品渐渐退出市场，主要的内衣产品也在不断出新，销售稳步提高。同时引进欧洲涤纶面料生产线，推出了针织涤纶面料产品，该产品在80年代风靡一时，使针织厂的效益节节攀升。

1985年，天津市针织厂经历了一场浩劫，一把大火烧毁了该厂针织车间的进口机器分车间及部分仓库的产品，其中进口机器分车间损失惨重，刚刚从英国进口的几十台大桶径针织圆机被大火吞噬，其场景让许多老工人流下了伤心的泪水。但天津市针织厂的员工有天津市政府、天津市纺织局和全市人民的支持，克服重重困难，振作精神，很快恢复了生产。之后，经过多次的人员调整和变动，天津市针织厂仍取得了一定成绩。

看下列荣誉，便可感受到品牌白玫瑰创造的辉煌：1981年，被天津市工商局授予“著名商标”称号；1983年，被纺织部评为部优银质奖；1985年，被国家经委评为国优银质奖；1990年复查后，再获国优银质奖；1993年，获国内贸易部颁发的金桥奖。

作为天津针织产品的代表，“白玫瑰”品牌在全国知名度很高，如何能使“白玫瑰”体现它应有的价值，绽放出绚丽的光彩，天津市针织厂已经没有发扬光大其品牌的能力。

2001年初天津纺织集团进出口股份有限公司斥资买断白玫瑰品牌，提升产品竞争力。公司收购白玫瑰不能不从整个纺织服装行业谈起。中国是纺织业大国，但从整个纺织业来看，国内纺织业面临的考验绝不比机遇少。纺织业在发达地区客观上已经成为夕阳产业，作为一项劳动密集型产业，全球纺织业结构调整已经完成，就是纺织业的故乡，英国曼彻斯特也在几年前就关闭了该市最后一个毛针织厂。与此同时，在东南亚、蒙古等地，新的纺织加工业正在崛起，由于其劳动力成本更低，由此形成的价格优势已经对我国纺织品及服装出口构成极大威胁。尽管纺织品出口额每年都在增长，但所占出口份额却越来越小。

正基于以上形势，天津纺织集团进出口股份有限公司在弘扬国内自主品牌的同时，全面进军国内、外市场，通过打造一个强有力的品牌，使公司国内、外贸易有更大的发展。2018年公司进出口额累计超过8.8亿美元，连续多年排名天津市出口企业百强前列，入围全国进出口企业500强，2016年列天津市出口百强企业第六名，公司把振兴白玫瑰这一传统品牌列入发展战略当中，把重塑白玫瑰的任务勇敢的挑在肩上。

严峻的出口形势，使天津纺织集团进出口股份有限公司开始考虑新的战略定位，有意识的把目光转向品牌的运作，希望通过我们的努力使白玫瑰品牌再创辉煌。

“白玫瑰”品牌价值单靠评估机构则难以回答，在本市举办的多次商品交易会上，我们亲眼看到“白玫瑰”产品热销的场面，足见它的价值所在。事实上，对于三四十岁以上的人而言，白玫瑰仍然有着巨大的亲和力，白玫瑰除了唤起了不少人的回忆以外，人们也期待着这个曾经让天津人骄傲的品牌能够重新焕发青春。我们认为白玫瑰品牌的无形资产蕴含强大的优势，如果将其重新包装、打造，定会重新看到一朵崭新的“白玫瑰”。

二、白玫瑰重焕生机

严峻的出口形势，使天津纺织集团进出口股份有限公司开始考虑新的战略定位，有意识的把目光转向品牌的运作，希望通过我们的努力使白玫瑰品牌再创辉煌。公司开始有针对性的市场调查，调查结果正如事先预料的那样，国内服装市场远未饱和，对手也远未有想象中的那样强大。总之，事在人为，只要做，白玫瑰大有希望。

天津纺织集团进出口股份有限公司的先天优势，恰恰就是能迅速了解到世界服装市场的第一手信息。我们每年都派人参加德国、法国、美国等发达国家举办的世界一流的服装博览会，能够直接面对具有最新时尚和潮流的服饰、服装厂、经销商。同时公司每年都向欧美国家出口几千万美元各种款式的服装，这种优势如能和国内市场对接，那“白玫瑰”品牌的优势就显而易见了。我们不单单是营销服装，更是推广服饰文化，传播一种舒适健康的生活理念，使国人特别是青年人焕发勃勃的生机和活力。

为了推出一朵崭新的“白玫瑰”，天津纺织集团进出口股份有限公司对白玫瑰品牌产品进行了全面改造，通过制定标准、设计款式，以自己的品牌要求授权各具优势的加工企业完成产品的升级换代。老牌白玫瑰主要生产汗衫、背心、秋衣套装等品种，现在根据市场变化，“白玫瑰”品牌产品已由单一的针织内衣发展到内衣系列和休闲系列，在原有基础上添加内衣、外衣、Ｔ恤衫、睡衣等品种，我们在坚持保持老白玫瑰的优秀传统和文化基础上，开创出一条最贴近百姓的服装品牌之路。在巩固白玫瑰品牌内贸发展的基础上，品牌商品经营也由内贸向外贸出口发展，选取纱线类商品扩充到品牌新品类，目前纱线类商品已出口到多个国家，毛纱、化纤纱等商品受到国外客户的认可，销路稳定。

有关白玫瑰品牌的运营工作由全资子公司兆隆公司完成。兆隆公司在架构上令人耳目一新，它以三大中心为框架：即设计中心，负责收集市场信息，设计、推出最新的白玫瑰款式；物流中心，负责联系货源和运输配送；财务中心，负责财务结算、审核和资本的运作。三大中心互为依托，各司其责，为白玫瑰提供了强有力的内销组织保障。我们的直营店都是统一装修、统一管理、统一配货、统一价格，并且配备了一支具有相当高素质的销售人员队伍。在天津市内的各个区域的黄金地段，已经开设了十四家直营店。

白玫瑰的成长历程也倾注了天津市政府、天津市工商局等政府相关部门的心血，正是他们的大力支持和帮助，才使得白玫瑰品牌发展壮大至今，随着白玫瑰连续被评为天津市著名商标、中华老字号、津门老字号等荣誉，白玫瑰品牌声誉扩大了，销售量逐年递增。

“白玫瑰”之所以能够经久不衰、成为老字号，就是因为它得到了广大消费者的认可，而能够得到消费者认可的原因，还是在于“白玫瑰”产品的品质上佳。未来，我们要在保持传统白玫瑰品牌风格的基础上，做好产品的升级换代，白玫瑰走过了一条既艰辛又富有收获的品牌之路，品牌的发展前景是广阔的，相信白玫瑰这朵美丽的花朵在未来会绽放得更加绚丽多姿。